益子貴寛さまの [ コピーライティング実践トレーニング＆ワーク香川 ] に参加しました

2013年1月17日木曜日 13:30-17:00 に、サンポートホール高松 63会議室で行われたコピーライティング実践トレーニング＆ワーク香川に参加して来ました〜。

「宣伝会議」で５年以上にわたって講師を担当されている益子貴寛さんが、高松で Web ライティングの実践講座を開催！

copywriting

▲ 効果的なコピーライティングスキルを身につける３時間３０分の集中セミナー！

以下、気になった所のメモ書きです。

この記事の目次非表示

#️⃣ Web ライティングの基本チェックリスト ( 形式面 )
- ✅️ その他
#️⃣ Web ライティングの基本チェックリスト ( 内容面 )
#️⃣ [ ワーク１ ] チェックリストにもとづいて文章に赤入れをしてみよう
#️⃣ [ ワーク２ ] 過剰敬語が多すぎる文章に赤入れをしてみよう
#️⃣ [ ワーク３ ] 語尾「思います」にかわる表現を考えよう
#️⃣ リライト(文章なおし)の方針決定「1.2倍/1.5倍/2倍の法則」
- ✅️ 文章の「不足」のポイント
- ✅️ 5W1H+1H とは？
#️⃣ [ ワーク４ ] 文章を価値1.5倍の方針でリライトしてみよう
#️⃣ ロジックやノウハウよりも大切なこと
#️⃣ [ ワーク５ ] 高松の「ちょっと自虐的」なネーミングを考えよう
#️⃣ 文章力/語彙力アップに必須の情報源
#️⃣ [ ワーク６ ] 「ポイント」の言い換え語を考えよう
#️⃣ 文章のテイストとチャンネルわけ
#️⃣ 文章を短くするトレーニング
#️⃣ 文章から「読んで楽しい見出し」を導くトレーニング
#️⃣ コピーライティングの情報源
#️⃣ コピーライティングのアイデア出しトレーニング
#️⃣ 感想
#️⃣ 参考：益子さまが書かれたコピーライティングのコラム

#️⃣ Web ライティングの基本チェックリスト ( 形式面 )

見出しをこまめに
段落わけをこまめに
行間を広めに
１行あたりの文字数に注意
文字サイズは大きめに
文字の種類を適切に選ぶ
リストをつかう
図や写真をつかう
表にまとめる
背景色と文字色に注意

✅️ その他

文字サイズはデバイスの標準サイズが良い。パソコンだと 16px 相当になる。
フォントはゴシックが読みやすい。
今後、ロゴとかは SVG が使われるらしい。

#️⃣ Web ライティングの基本チェックリスト ( 内容面 )

一文を短く
結論を最初に
主語と述語を近づける
あいまいな表現にしない
～れる／～られる（受動態）を避ける
～ない／～しない（否定形）を避ける
および／そして（接続詞）を少なく
なるべくひらがなに
カタカナを効果的に
文末をクドくしないように

#️⃣ [ ワーク１ ] チェックリストにもとづいて文章に赤入れをしてみよう

見出しと書き出しが重要。
書き出し・締めは、短くスマートにすると分かりやすい。
本の書き出しをまとめた本の書き出しというサイトがある。

#️⃣ [ ワーク２ ] 過剰敬語が多すぎる文章に赤入れをしてみよう

過剰敬語は、逆に理解しづらくなる。
文章を書いた人や企業の姿が見えなくなってしまう。
バイト敬語に注意する。
固有名詞は間違わないようにする。
三点リーダーは使わずに、なるべく言い切る。
[ 思います ] という曖昧な表現を多用しない。

#️⃣ [ ワーク３ ] 語尾「思います」にかわる表現を考えよう

違った表現はネット上にある類語辞典（シソーラス）で調べる。

#️⃣ リライト(文章なおし)の方針決定「1.2倍/1.5倍/2倍の法則」

✅️ 文章の「不足」のポイント

5W1H + 1H がカバーされていない。
専門用語や難読語に対する補足がない。
主述(主語・述語)関係がはっきりしない。

✅️ 5W1H+1H とは？

Who(だれが)
What(なにを)
When(いつ)
Where(どこで)
Why(なぜ)
How(どのように)
How much(いくらで)

レポート系は「体言止め」が有効。リズムとスマートさがアップするが、商売っぽい文章になるので、ほどほどに。

#️⃣ [ ワーク４ ] 文章を価値1.5倍の方針でリライトしてみよう

「なぜ」の説明を厚くするのがストーリー性。

#️⃣ ロジックやノウハウよりも大切なこと

コピーライティングの本質は Show the Flag!
コンセプト、方向性、姿勢、イメージ、視点、プロジェクトゴールを明確に示すのがコピーライティング。
コピーライティングは大胆に。
文章ライティングは繊細に。
まず、音が勝負。字面にもこだわりを。
コピーライティングには、性差、地域差、業界差によって傾向がある。
四象限マッピングで整理すると分かりやすい。冷たいか暖かいでも良い。
関節表現はブランドコピー。直接表現はセールスコピー。
セールスコピーのポイントは、当事者意識、不安と救い、限定、数字、権威。

#️⃣ [ ワーク５ ] 高松の「ちょっと自虐的」なネーミングを考えよう

私の作品は、次のふたつ。

なんも出来てない高松
高松は出汁の香り

#️⃣ 文章力/語彙力アップに必須の情報源

とにかく類語を調べるクセを付ける。
類語辞典・シソーラス – Weblio辞書

#️⃣ [ ワーク６ ] 「ポイント」の言い換え語を考えよう

私の答え３つ。

利点
勘どころ
良い所

#️⃣ 文章のテイストとチャンネルわけ

だれでも複数の役割を背負って生きている。
誰に向けて書くのかも意識する。
戦隊ヒーローになりきって文章を書き換えてみよう
www.さとなお.com（さなメモ）: いわゆるひとつの企画のコツ

#️⃣ 文章を短くするトレーニング

長い文章を140文字(Twitter用)に短くする。

#️⃣ 文章から「読んで楽しい見出し」を導くトレーニング

リスティング広告をコピーの効果測定に使う。
BananaAd
余談：メルマガはシンプルじゃないと読まれない。

#️⃣ コピーライティングの情報源

#️⃣ コピーライティングのアイデア出しトレーニング

シャレ系コピーは、ダジャレ、パロディ、韻ふみ、本歌取り、などがある。
コーポレートコピーの本流はイメージ系。

#️⃣ 感想

実際に自分の頭で課題を考えるワークの時間が多く、大変勉強になりました。

コンテンツも、ソーシャルメディアも、SEO も、コピーライティング力があって、はじめて生かせる。

まさしくその通りだと思います。本当にありがとうございます！

#️⃣ 参考：益子さまが書かれたコピーライティングのコラム

益子さまが書かれたコピーライティングのコラムも参考になります。

ありがとうございます！

現場からは以上です。それでは、またッ！！！